Y&R Brand Elevator

Konsequente Markenführung – die Basis für relevante Marken

Unternehmen, Services und Produkte werden immer austauschbarer. Der einzige wahrnehmbare Unterschied und kompetitive Wettbewerbsvorteil ist oft die Marke.

Eine klar positionierte Marke schafft Orientierung, vermittelt Werte und stiftet Identität. Dadurch wird sie für die Konsumenten relevant und differenziert sich in einem immer kompetitiveren Umfeld nachhaltig von den Mitbewerbern. Eine klar definierte Positionierung garantiert zudem einen konsistenten Markenauftritt und ist somit Voraussetzung für ein involvierendes Markenerlebnis.

Mit dem Y&R Brand Elevator schaffen Sie die Grundlagen für den Aufbau und die Pflege einer starken und relevanten Marke und definieren verbindliche Plattformen für sämtliche Bereiche des Marketings.


Y&R Brand Elevator

Der Prozess

Konsequente Markenführung findet auf 4 Ebenen statt. Nur Marken, die sich ständig auf allen Ebenen weiterentwickeln, bleiben für die Konsumenten interessant und behaupten sich langfristig im Markt.

Ebene 1 Analysis

Analyse von Markt, Marke, Mensch mittels der Y&R Tools BAV, MUI, Desk Research, International Research Toolbox und Social Listening.

Ebene 2 Strategy

Workshop zur Entwicklung und Definition der Marken-Positionierung und/oder zur Definition der Markenarchitektur.

Ebene 3 Implementation

Umsetzung von konkreten Massnahmen auf Basis der Positionierung. Entwicklung oder Überarbeitung von CI/CD, Branding (Name, Logo, Claim), Kommunikationsplattformen (z.B. Website, Microsite oder Social Media), Kommunikationskampagnen, Channel Planning oder Performance Marketing.

Ebene 4 Monitoring

Kontinuierliche Überprüfung und Optimierung der erreichten Resultate mittels individuellen Brand-Trackings, Social Listening, Web Analytics und Pre- und Posttests sowie Optimierung des Search Engine Rankings (SEO).

Wichtig dabei:

Jeder Kunde ist einzigartig. Wir scheren nicht über einen Kamm.
Der Y&R Brand Elevator unterstützt das Marken-Management mit einem strukturierten Vorgehen, einem zielführenden Prozess und inspirierenden Tools. Jede Marke hat ihre eigene Persönlichkeit, jedes Unternehmen andere Bedürfnisse. Dementsprechend geht der Y&R Brand Elevator auf die individuelle Kundensituation ein.

Der Lift fährt rauf und runter.
Die Aufgabenstellung und die erwünschten Resultat variieren je nach Kunde und Ausgangssituation. Im Markenführungs-Prozess kann bei Bedarf daher immer wieder auf den verschiedenen Ebenen des Y&R Brand Elevators gearbeitet werden – auch parallel.

Individuelle Kunden = individuelle Outputs.
Welche Massnahmen in welchem Umfang umgesetzt werden (und von wem), kann individuell angepasst werden und wird durch den Kunden bestimmt.

Interesse am Brand Elevator Workshop? Kontaktieren Sie uns.